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中支烟进入下半程,先行者的规模化与价值感

时间:2018-11-06 编辑:快乐梦一 手机版

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如果让我们回顾过去一两年行业比较热门的话题,中支烟一定占有重要的一席之地。自2017年以来,中支烟的关注度持续上升,这一特色品类已经成为细、短、爆之后的行业发展新动力,成为新的风口。众多卷烟工业企业的中支烟产品迅速跟进。

中支烟进入下半程,先行者的规模化与价值感

中支烟,从“冷门”到“热门”

为什么中支烟在短时间内受到如此多的关注?伴随消费的不断升级,特色品类的逐渐增多,新的市场需求的出现,自然催生了新的消费热点。尤其是中支烟这一品类与其他品类相比还具有独特的比较性优势。

作为中式卷烟细分品类的一个创新品类,与细支烟相比,细支烟在改变烟支尺寸的同时带来了整体燃烧状态的改变,在保持香气度、舒适度和满足感方面都存在一定的技术难度。而中支烟却可以很好地解决这个问题,在风格特色和品质方面达到平衡。另外,相较于短支品类,中支烟品类也似乎更具发展潜力,不难成为各大企业相继开发中支规格的一大动力,各家工业企业也相继推出中支卷烟新品,在这一领域展开全面竞争,以期从这片蓝海当中分得一杯羹。

中支烟进入下半程,先行者的规模化与价值感

然而,从“冷门”到“热门”,各大企业纷纷推出中支烟新品,也在一定程度上加速了这一市场的饱和,但是这些产品里面,有相当一部分中支烟产品目前还只停留在解决“有无”这个层面,至于销量规模、市场覆盖、消费影响和品牌贡献都极为有限。另外,随着市场上新品的不断推出,出现边际效益递减,消费者对于中支烟的态度也从最初充满好奇、热切追捧逐渐地回归理性甚至是日渐挑剔。在这样的背景下,品牌想要在这一细分领域脱颖而出,并不容易。

先行者的规模化与价值感

说到四川中烟,可以算作中支烟市场的先行者。早在2005年,四川中烟的“娇子(X)”品牌就以特色化、差异化的产品形象进入市场,十几年来,“娇子(X)”始终保持两位数以上增长。今年上半年,“娇子(X)”销量超过8万箱,成为了国内中支烟系列的最大单品。

中支烟进入下半程,先行者的规模化与价值感

随着中支烟品类的成型与火热,借着“娇子(X)”的自然基础和良好状态,积累了丰富中支烟研发经验与技术优势,处于谋变突围的四川中烟,开始从战略高度思考中支烟的优势与机会,于是就有了2017年“娇子(宽窄·五粮浓香中支)”的问世。这是“川烟+川酒”的创新合作模式升级后的新成果,也把川烟、川酒的跨界融合带入了一个新时代、新高度。

中支烟进入下半程,先行者的规模化与价值感

如果说,“娇子(X)”是四川中烟在中支领域的发轫之作,那么“娇子(宽窄·五粮浓香中支)”的推出则意味着中支烟的发展站在了新的高度。这种高度,一是表现在高价位,二是高品质感。“娇子(宽窄·五粮浓香中支)”这款产品把中支品类、酒香爆珠、五粮液……所有这些卖点元素合为一体,堪称中支烟领域中烟酒跨界融合第一支。在“宽窄”品牌的知名度、认同感、影响力持续提升的契机下,“娇子(宽窄·五粮浓香中支)”甫一上市,就成为热销产品,如今更是在“2018年度卷烟产品质量监督省际间抽查”中荣获同类产品综合质量总分第1名,表现出良好的成长性。

中支烟进入下半程,先行者的规模化与价值感

继“娇子(宽窄•五粮香中支)”之后,在2018年初,四川中烟继续耕耘中支市场,倾力打造出了“娇子(宽窄•平安中支)”,延续“宽窄”系列传统的灰色包装设计,味道传承了“宽窄”系列的细腻典雅,又有其自身的温润柔媚,是一款高品质的中支烟产品,也丰富了四川中烟在中支烟领域的产品种类。

随着中支烟这一特色品类逐渐步入主流化、常态化,品牌之间的竞争会更加激烈。作为中支烟领域的先行者,川烟产品可以说是规模化与价值感并举。如今的四川中烟,在中支烟领域不仅有“娇子(X)”这些产品打下的市场基础和良好状态,更有创新与品质兼具的“娇子(宽窄·五粮浓香中支)”、“娇子(宽窄•平安中支)”,我们期待川烟品牌在中支烟竞争的下半场继续乘势而上、顺势而为、更进一步!

网友评论

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  • 游客

    品牌竞争越来越激烈

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