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2018四项举措开启下半年细支烟发展 第一季度细支烟市场份额大幅提升

时间:2018-04-19 编辑:品味香烟 手机版

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今年一季度,全国细支烟以3个月破百万箱的蓬勃势头,同比增长76.2%,在政策性准产收紧与产业性结构诉求的双重作用下,单箱均价同比增长7.9%,达到4.7万元,实现了高于快于大盘整体的结构增速。下面中国香烟网小编为大家整理介绍。

2018中国细烟排行情况(第一季度)

到目前为止,细支烟仍然保持了极高的市场热度:既呼应了大众化、普及化、口粮化的需求趋势,也反应了各家品牌看好前景、加大投入的市场预期。下面通过统计图来具体看看2018中国细烟排行情况:

2018四项举措开启下半年细支烟发展 第一季度细支烟市场份额大幅提升

另外极具符号性的几项指标,一是细支烟的市场份额大幅提升,整体提高3个百分点达到7.4%,有4个省级市场突破20%,最高的大连达到26.9%,另有5个超过10%;二是新的核心价区不断凸显,高三类、二类价区之外,「1532」四个更高价位段成长迅速;三是传统意义的大品牌纷纷加码细支烟,进一步丰富产品供应,在销规格从去年年末130个增加到140个。

不出意外,细支烟将会在今年突破400万箱,并将在明年占据10%以上的市场份额。

2018四项举措开启下半年细支烟发展 第一季度细支烟市场份额大幅提升

因为有了高端化这个前提,从2015年、2016年徘徊于4万出头的单箱批发均价到2017年达到4.3万元,直至今年1季度达到4.7万元——3月当月亦有4.4万元——尽管二类细支烟仍然是消费主体,但随着国家局把准产门槛抬高至260元/条以上,再加上结构提升的压力倒逼,让细支烟的发展从一度低端低效的跑偏错位中逐渐重回高端高效的正确轨道。

2018四项举措开启下半年细支烟发展 第一季度细支烟市场份额大幅提升

细支烟的发展逻辑因此从单纯追求规模扩张率先切换到更加注重高质量发展,二、三类细支烟的扩销上量不再是产业和品牌的关注重点,高端、特色、个性才是细支烟应有的姿态和努力的方向,这是一个大的方向;主流价区、主流产品已经形成了非常稳固的消费认知,后来者简单的产品跟进很难斩获过多,拿到门票并不意味着跑得更远,这是另外一个大的变化。

2018四项举措开启下半年细支烟发展 第一季度细支烟市场份额大幅提升

 

现在都流行细支烟,比粗支便宜,却比粗支还高档,爆款‼️在这个意义上,细支烟发展进入了下半场,进入了需要新思路、新玩法的下半场。下面四项举措开启下半年细支烟发展:

一是强者更强的马太效应更加突出。

以今年前3个月的数据来看,细支烟前5位品牌的销量集中度达到60.3%,增量集中度达到53.1%;销售收入集中度达到57.6%,增量集中度达到47.8%。细支烟前10位品牌的销量集中度达到78.1%,增量集中度达到72.9%;销售收入集中度达到74.3%,增量集中度达到69.9%。大品牌不仅牢牢占据了市场主导地位,也最大化切割了增量空间。

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