烟草行业素来受到营销渠道的管控与束缚，可越是如此，品牌们越是挤破头地寻找“灰色地带”。诚然，营销传播带来的影响力和利润率不容小觑，但即便是这样，还是有些群体在喊着“不忘初心，不忘初心”。那么所谓“初心”究竟是什么？是勤奋刻苦、认真努力、不虚伪不欺骗、不浮躁不忘本么？是，这些是“初心”，但还远没有达到时代进步下“初心”所表达全部含义。

一、品牌的基础信任

品牌的原点在于基础信任。在陌生的环境里选择肯德基、麦当劳并不是因为它们很高端，而是因为它们解决了基础信任和选择成本的问题。为什么提及这一点，因为很多烟草品牌目前都在追求自我品牌的差异化、圈层化，通过各种营销方式与营销渠道来塑造自己的与众不同，可品牌第一轮需要解决的基础信任问题还没有做好，没有给足消费者选择你的理由。除品牌外，基础信任建设同样适用于新品类的市场规模建立。基础信任是让全范围的消费者对某品牌或某品类产生信任，而差异化、圈层化的营销更针对特定群体的特定需求，这也就能解释为什么建立基础信任比差异化营销更重要。

二、快消品要在产品上持续加速

卷烟即为快速消费品，之所以称为“快”消品，是因为这类产品体态、规模普遍较小，在消费需求的大潮中能够做到及时的更迭换代。愈发个性化的消费趋势已不必多说。疫情之下，消费需求必定会产生极大变化，对于烟草品牌来说，保持不变没什么不可，但及时跟进需求起码会得到一部分消费者的认同与行业的关注。引领潮流的企业从来不会提前知道这会是一种潮流，不过是勇于加速、勇于尝试罢了。

三、Logo要么高调出现，要么默默消失

品牌化和去品牌化是齐头并进的，有LOGO和没LOGO化是齐头并进的。消费升级，很多人已经享受到了国内外的高端品牌，高端逐渐变得平常化，他们不再那么关注LOGO，反而为一些产品无LOGO的极简化设计而倾心。另一端，一些潮牌，包括部分国潮品牌的崛起又引领起了新一波潮流，那就是LOGO的夸张、放大。LOGO不再仅仅代表着品牌身份，更成为了潮流风尚与品牌文化。

烟草发展历史悠久、品牌繁多，其间，很多品牌的LOGO十分具有年代感，虽然这样的标志展现着品牌的强势与内涵，但与时俱进的时代需求与缺乏创新、停滞不前的懈怠永远是相悖的。新时代下，LOGO作为品牌的头衔与标志，要么高调，要么消失。这一潮流对烟草行业同样适用。

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