据彭博社报道，此前，由于销售额下降和监管部门的打击，迫使美国电子烟公司Juul Labs Inc.重新思考其战略：Juul将裁员三分之一，撤出数个国家，并重新部署总部，以努力让这家电子烟巨头走上可持续发展的道路。
根据彭博新闻社最近的财务披露，2017年至2018年期间，销售额猛增516％。该文件显示，2019年收入突破20亿美元，而报告净亏损10亿美元。根据财务文件，2019年Juul的总务和行政支出比上年增长近两倍，达到13亿美元。
根据市场研究公司IRI的数据，虽然Juul仍然占有电子烟市场60％的份额，但在过去一年中其销量却下降了约10％。而且它还面临着另一个障碍：FDA已经要求Juul及其竞争对手在9月9日之前申请PMTA才能继续销售其产品。
裁员三分之一
去年年底，Juul裁撤了大约650个工作岗位，剩下大约3,000名员工。
日前，《华尔街日报》称，Juul此次计划裁员约900人，占其员工总数的三分之一，寻求美国和加拿大雇员的自愿辞职，然后再进一步裁员以达到目标人数。
根据首席执行官克罗斯韦特（K.C.Crosthwaite）的电子邮件，Juul将在5月18日的一周内通知在美国和加拿大被解雇的人，以实现900个裁员目标。
加之去年年底裁撤的650个岗位，Juul预计将裁员约40%。
重新部署总部
直到去年夏天，Juul还在迅速扩张和增加开支，在旧金山购买了一栋昂贵的办公楼。
目前Juul正在积极减少在旧金山的办公人数，不过，克罗斯韦特在邮件中说，Juul不会离开旧金山，但知情人士说，Juul 试图出售它去年购买的办公大楼。
克罗斯韦特解释部署总部的重要原因是为了重新建立与监管机构的关系，Juul将把总部从旧金山迁至华盛顿特区。
退出多个海外市场
计划退出韩国市场
据路透社新闻报道，Juul Labs于2019年5月推出了专门为韩国市场开发的产品组合，但韩国市场表现未达到预期。
去年10月，韩国卫生部建议人们停止使用电子烟，因为人们越来越担心健康问题，尤其是当月有一名30岁的电子烟使用者报告肺炎。
该公告促使便利店连锁店和免税商店暂停销售包括Juul Labs生产的调味液体电子烟。
据路透社报道，韩国卫生部门去年12月表示，他们在Juul Labs生产的某些液体电子烟产品中发现了可能与肺部疾病有关的维生素E醋酸盐，但该公司否认使用了这种材料。
5月7日消息，据外电报道，Juul Labs表示，它将在进入市场一年后终止在韩国的运营。该公司指出，原因是在政府的健康警告中，它无法获得市场份额。
计划退出少数欧盟市场
据报道，Juul Labs也准备退出少数欧盟市场，新闻媒体报道了欧盟的严格要求，即电子烟中所含尼古丁的含量不得超过20毫克，这使Juul在该国开展业务变得困难。Juul Labs声称监管环境已对该设备过度敌视。
根据BuzzFeed新闻，奥地利，比利时和葡萄牙是Juul很小的市场，Juul即将在7月撤出奥地利，比利时，葡萄牙市场以及西班牙市场。
法国虽然有可观的电子烟消费市场，但由于竞争产品已经在法国和西班牙先行布局获得了较大的市场份额，于是，Juul Labs将在今年年底退出法国法国市场
克罗斯韦特说，这可能让人感觉像是在退出国际市场，但事实并非如此。更确切地说，这是为了建立一家长期成功的公司。我们将不再为了扩张而扩大规模。而是将其在全球市场的影响力集中到包括德国，意大利，俄罗斯和英国在内的狭小范围内。
在英国市场推出新产品
正如上述所言，Juul Labs将集中影响力在重点的国家，其中包括英国。
从5月20日起，欧盟和英国将禁止使用薄荷卷烟。据估计，英国四分之一的成年吸烟者，大约170万人，目前使用的的是薄荷醇香烟。
Juul Labs英国销售总监John Patterson表示，对于无法停止使用薄荷醇香烟的成年吸烟者而言，获得薄荷醇口味的替代品至关重要。
5月7日消息，Juul Labs宣布推出了一种新的薄荷醇烟弹，旨在为英国的成年吸烟者提供可燃卷烟的更多替代品。
新的薄荷醇烟弹已在认可的零售商和Juul英国网站上出售。Juul Labs在英国的风味产品组合中的最新成员包括冰川薄荷、芒果花蜜、黄金烟草和高山浆果。
薄荷醇烟弹现已开始销售，每包4颗装，建议零售价为10.99英镑，尼古丁浓度为18mg/ml，低于欧盟的20mg/ml标准。
作为Juul Labs对负责任零售的承诺的一部分，该公司将继续投资于其“Challenge 25”年龄验证政策，为零售商提供培训以及购物审核。
虽然Juul Labs在多方面受阻，但仍然积极调整战略，通过缩减人员开支和行政费用以缓解资金压力。毕竟在前期铺张浪费的行政费用已经严重影响到了Juul的盈利。
虽然Juul Labs撤出了几个欧洲国家，但这并不能代表Juul Labs在世界范围内降低影响力。用中国的老话说这是：把钱花在刀刃上。摒弃掉亏损或者盈利较低的海外板块，不失为一种竞争策略。从Juul在英国的产品发布可以看出，Juul将在重点国家投入更多的心血。
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