美国电子烟品牌「JUUL」将正式进军中国市场,已与京东达成战略合作,最晚今年10月,JUUL电子烟产品会上架京东电商平台。
此外,JUUL 计划在15个月内,在市场投放至少1亿美元进行品牌建设及营销工作。
总部位于旧金山的JUUL是尼古丁盐的发明者,品牌于 2015 年开始崭露头角,在 2018年12月完成由奥驰亚出资的128亿美元战略投资后,JUUL的估值已达380亿美元,成为全球估值最高的电子烟独角兽公司,逐渐奠定全球最大电子烟品牌的地位。
据接近消息的人士透露,JUUL最早于2016年就已经开始对中国市场进行研究,但由于当时国内小烟尚未形成行业,所以入华计划被搁置。
2019年6月前后,JUUL与贝恩咨询达成合作,后者为JUUL在国内负责初期的团队搭建、企业规划、人才招聘及供应链落地等工作,除了中国市场外,贝恩同时也负责了JUUL在其他地区的出海业务。
合作初期,JUUL与国内多家头部电商都有接触,京东是最早与其达成合作的电商平台。
此外,JUUL正在通过多个渠道接触电子烟供应链人才,希望在国内搭建本土化自有供应链。
消息人士透露,JUUL 此前在苏州吴江地区已有代工厂,但是考虑到国内市场未来的需求,可能会在苏州地区寻求新址以扩大生产规模。
值得一提的是,在中国团队搭建方面,JUUL曾与多位国内知名企业高管接触,其中包括母婴电商宝宝树的创始人王怀南,宝宝树则在消息曝光后回应称创始人“没有计划在其他任何公司任职”。
王怀南暂时没有确认加盟 JUUL,但将于月内飞抵JUUL位于美国的总部进行洽谈。
相比于2016年,中国的“小烟”消费已经被催熟,遭遇美国政府“围剿”的JUUL也需要加快进入中国市场来保证自身增长。除以此外,JUUL今年还加入英国蒸汽工业协会、进军韩国、印度、爱尔兰、菲律宾、乌克兰等国家。
近日,总部位于旧金山的加州电子烟制造商Juul Labs的首席执行官,向那些沉迷于电子烟的青少年的父母道歉。
在接受CNBC采访时,Juul首席执行官伯恩斯(Kevin Burns)被问及他想对那些已经沉迷于该公司产品的青少年的父母说些什么。伯恩斯表示, 首先 ,我要告诉他们,我很抱歉他们的孩子正在使用该产品。这些产品并非有意面向青少年生产。我希望我们所做的一切,都不会让青少年对产品产生兴趣。我是一个16岁孩子的家长,我对不起这些家长。我对他们所面临的挑战表示同情。“看得出JUUL为了挽回形象和扩大市场一直在努力。