帝国品牌公司日前发表声明，将于5月6日开始在日本西部的福冈县推出其最新的加热不燃烧产品——Pulze设备，成为第四家进军日本的烟草巨头，希望吸引对现有卷烟替品不满意的客户。
Pulze有高温和低温两种模式，每次充电可续航20支烟弹。
帝国品牌认为，到2020财年，日本的加热不燃烧市值将达到20亿美元，因此希望登陆岛国试水该细分领域。
众所周知，日本是全球加热不燃烧最发达的市场。五年前，菲莫国际首次在日本推出其iQOS，英美烟草和日本烟草随后相继推出各自的产品，日本也因此成为全球试水加热不燃烧前景的最佳场所。
全球对吸烟的限制日趋严厉，消费者不断转向相对健康的产品，烟草巨头的承压越来越大。加热不燃烧因此成为一个很有前景的细分领域。虽然目前加热不燃烧在日本的增长势头已经放缓，但新设备的面市可能会改变这种情况，欧睿国际预测日本的加热烟草市场份额将从2018年的17％增至2022年的26％。
除了加热不燃烧风头正热以外，日本发布全国禁烟令，新控烟措施将覆盖全东京市的餐馆和酒吧高达84%，全国范围内的餐厅和酒吧则有45%会受到该禁烟令的影响。这项措施将全面禁止在规定地点使用传统卷烟，包括幼儿园、学校和日托中心等机构内，但大学、医院和政府办公室等机构仍会保留指定的户外吸烟区。在禁烟令中，“加热不燃烧”和“电子烟”不受影响。这无疑是将加热不燃烧产品推向更高点，除了吸烟场地上控制，日本政府还与企业联手增加不录用吸烟者的规定，大有掐死卷烟的势头，所以日本的加热不燃烧市场未来将会有更多品牌进入。
