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卷烟品牌发展规划(三大三大焦虑) 创新焦虑的背后是什么意思

时间:2018-04-16 编辑:品味香烟 手机版

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众所周知自2015年开始每年上市的新品卷烟多大上百款,尽管每次公开的额数据不一致,但由于种类较多,呈现出迷乱之势,新形势下开发优质卷烟市场 还应从卷烟品牌培育评价着手。创新焦虑的背后是什么意思?下面中国香烟网小编为大家整理介绍卷烟品牌发展规划。

卷烟品牌发展规划

卷烟品牌发展规划(三大三大焦虑) 创新焦虑的背后是什么意思

卷烟品牌为什么会战略定力不足?从表象上看,是市场形势的逼迫,如果进一步深思之,恐怕就没有这么简单。有句话说得好:“无知者易虑,无能者易怒”,焦虑的背后其实是“无知”。“无知”不代表“不知道”,有时也是“视而不见”与“漠视”。卷烟品牌发展规划必然意识到卷烟品牌创新焦虑的背后是什么,创新焦虑的背后是什么意思?下面一起来看看卷烟品牌发展规划(三大三大焦虑):

创新焦虑的背后是什么意思

一、是对消费行为的无知

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就消费行为而言创新焦虑的背后是什么意思,消费行为比较稳定,消费习惯比较顽固,品牌忠诚度较高,是绝大多数烟民的消费常态,经常换品牌和喜欢抽新品牌的烟民在占比并不高。也就是说,一款新品无论如何定位,真正能打动、影响和改变的烟民数量,是十分有限的,不足以产生流行效应。这就是面对工业总是“对你爱爱爱不完”的新品,但许多消费者只能说“其实你不懂我的心”的原因。这个情况有些卷烟品牌是知道的,但他们可能高估了自己改变烟民消费行为的能力。事实上,没有哪个品牌牛逼到能改成烟民的消费常态,能把非常态变成常态。

二、是对市场规律的无知

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创新焦虑的背后是什么意思?尊重市场、遵循规律已是行业共识,但问题是:卷烟品牌营销中,究竟有哪些必须发现和遵循的市场规律?卷烟品牌发展规划各个卷烟品牌在这方面可谓是见仁见智,但这恰恰反映出大家对市场规律没有形成统一的清晰的认知。市场规律大致有消费规律、零售规律、品牌成长规律等,从消费规律来看,比如消费观念决定律、消费升级跳跃律、消费体验趋势律、品牌口碑驱动律、消费行为变化律等等,不管你知道或做到与否,这些市场规律就在那里。背离市场方向、市场规律的创新是盲目且危险的,品牌创新最大的悲催莫过于你刚刚以为抢到了风口,然后全世界人都告诉你它不对了。

三、是对创新规律的无知

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卷烟品牌发展规划:创新行为本身而言,创新只是顺应规律而不是创造规律。创新焦虑的背后是什么意思?创新的本质是以用户为中心重新定义产品价值,通过为用户创造差异化、个性化的意义或意思,提供新的购买理由,激发新的消费需求。创新的有效形式不是“颠覆”而是“持续迭代”。在精益研发时代,产品创新已难以“一招鲜”,它是持续、小步快跑的创新,可称之为“微创新”,以微小硬需、微小聚焦、微小迭代的方式,专注、持续做好重点单品的迭代升级。

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