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2019中支元年香烟销量翻番 疫情之后的卷烟消费会迎来增长!

来源:www.cnxiangyan.com 时间:2020-03-09 手机版

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2019年上半年烟草行业各直属单位主要负责同志座谈会上提出了“总量控制、稍紧平衡,增速合理、贵在持续”的十六字方针,近半年以来,这一方针得到良好贯彻与落实,不仅为行业高质量发展元年注入了源源动力,明确了方向,更为新品的发展奠定了良好基础。

在此基础上,行业一改往年颓靡的状态,卷烟销量与结构均实现稳步提升,呈现出一派方兴未艾之势,表现在新品上即品质升级,更多消费者需要、消费者喜爱的新品脱颖而出。

笔者将2019年上市新品进行了汇总,以期与各位共同探讨“返璞归新”这一新品发展路径。

一、品质升级,新品不尴尬

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近年来,伴随烟草消费需求日益多元、卷烟市场竞争日益激烈、品牌老化与结构提升矛盾凸显等多种因素影响,不少企业将推出新品作为响应供给改革、适应卷烟消费变化的必要手段。特别是在2015-2017年之间,新品就如同雨后春笋般不断涌现。出新原因各异,所出产品也是五花八门,有“以旧换新”的,有强求个性出位的,还有的是品牌亟需刷存在感,需不需要、好不好、行不行都先放一边,大家都出新品的时候就刷个存在……总之就是你方唱罢我登场,唯恐丧失了机遇。这种情况下,很多新品发展陷入了“来也匆匆,去也匆匆”的怪圈,少数没有夭折,幸存了下来。

2019年,伴随行业步入高质量发展的新时代,新品上市的步伐实现了降速,人们不再“谈新色变”,而是对新品有了一点小期待。据不完全统计消息,2017年全年新品数量约为154个,2018年新品数量约为108个,而今年上市新品仅约为60个。对比这几个数字,不难发现,各企业为适应高质量发展节奏,主动调整出新速度,踩了一脚刹车。

观察表格中的新品,可以看到今年上市的新品中,大多数都表现出了良好的市场状态。比如,云烟(黑金印象)、真龙(中支凌云)、芙蓉王(硬中支)、七匹狼(纯境中支)、利群(楼外楼)、苏烟(彩中)、黄金叶(黄金中支)、黄鹤楼(峡谷情中支)、天子(中国心)等。这些新品的发展离不开行业大环境,高质量发展的推动,更不离开工商双方的大力培育。一方面,工业公司集中力量育品牌,出新品,从以往的散漫放养转为了精心培养,产品培育更聚焦。另一方面,商业公司的新品引入收紧,新品卷烟获得了相对宽松的生长环境,在市场上有了更加充分的竞争,使得一大批受欢迎的新品之星备受关注。

新品品质升级带来的,除了消费者的好口碑,还有大家对新品的默契与信心,可以说,“尊重市场、尊重规律、尊重规则”已然成为了行业不容置喙的发展共识,新品不再是被人指点、敬而远之的尴尬对象,成为品牌结构提升、形象焕新、状态向好的助推器。

二、结构提升,新品成主力

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随着新品开发数量的减少,企业更加重视新品上市的质量,在新品培育的资源调配上自然更加得心应手。除了数量的减少,我们还可以直观的看到新品价位的变化,一类烟价区成为出新的主力价区,成为行业销量增长与结构提升的动力来源。

从具体价位看,200元、260元、300元、500元价位段成为新品推出的热门价位。一些新品在上市后,很快便取得了不俗的成绩,销量和市场份额快速增加。在行业在新的发展目标之下,企业对200-300元价位段的开发热情依然高涨。从今年新品推出情况看,该价位中浙江中烟的利群(楼外楼)、江苏中烟的南京(炫赫门炫彩)、广西中烟的真龙(中支凌云)、重庆中烟的天子(C位)、河南中烟的黄金叶(黄金中支)几款产品表现较为突出,大体呈现出“上的来,站得住,能发展”的状态。

随着消费升级与结构上移,300-500元的次高端价位也成为推新热门价位,这一价位段新品市场则呈现出“整体强,个体弱”的特点,虽然受结构提升的影响,这一价区的热度在逐渐升高,但还没有出现强力新品规格,其中云烟(黑金印象)、天子(中国心)、苏烟(彩中)以及利群(天外天)是零售户和行业提及率较高、期待较高的几款,经过上阵厮杀后,谁能笑到最后,还需要市场和时间的检验。

三、品类多元,新品深细分

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近年来,伴随着细分品类卷烟发展的持续加快,新品逐渐找到了消费者的需求点,企业开发热情也在细、短、中、爆上得到了集中释放,成为新品开发的主旋律。

观察表格中新品的产品属性,常规卷烟仅有五分之一左右,同时笔者震惊于中支新品高达百分之五十的占比,2019年“中支元年”的果然名不虚传。这一年,各个企业都将新品开发重点转移到中支,远超之前盛行的细支之风,中支规模不断扩张,对行业结构提升的贡献度也有了明显提升,而细支、爆珠与短支的光环在中支的高光表现下黯淡了些许。在品牌格局相对稳定的当下,企业通过开发细分品类新品,可以对市场进行深度细分,满足差异化需求,为后续发展蓄能。

整体看来,2019年新品总体呈现品质升级、口碑升级、结构升级的发展态势。从市场消费来看,消费者对新品接受度提升,新品消费回归理性,品质成为决定新品发展的根本性因素,品牌影响力在渐渐弱化。

2019,返璞归新,新品开发归于理性,行业为消费者提供了兼具最佳品质和绝佳体验的新品,不再追求猎奇与空泛,笔者期待这些新品在今后的表现。

以上便是中国香烟网小编为大家介绍的关于2019中支元年香烟销量翻番 疫情之后的卷烟消费会迎来增长!的相关内容,大家看完之后是不是对于卷烟发展的相关信息更加了解呢,想要了解更多内容欢迎点击:20到50元档位的香烟销量最好 香烟价格布局趋于整数价位!

网友评论

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  • 游客

    疫情过后很多消费都会增长很多

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