2019年,金圣品牌总体销量增幅10.6%,位列全国重点品牌前茅;一、二类烟总量超27万箱,占品牌总体比重40.5%;吉品金圣突破10万箱,全国同价位卷烟排名第2;超高端卷烟销量破万箱,总量跻身全国第9。
“金圣”近几年的发展可圈可点,但相比于销量的增加,更高结构卷烟比重的提升,尤其是一类烟比重的增加,才是品牌发展更大的动力所在。从数据来看,一类烟已经实实在在成为“金圣”品牌价值的重要支撑。
金圣这些年一直在为向外走、向上走而持续发力,尽管受限于产业分工、资源配置,包括金圣在内的同类品牌很难在短期内取得数量、规模上的突破,但结构的成长性、细分的特色化却足以奠定市场的空间感。
其实,这样的品牌还有不少,像冬虫夏草这样的纯一类烟高价值品牌,以及和天下、天叶、这样具备独立化、体系化的高价值产品,尽管目前的体量规模大多不过十几二十万箱,但品牌本身所具备的价值感和影响力,对接上消费升级所形成的需求释放,显然要比若干个产品拼盘、凑数更具竞争力,也要比依靠底部产品的规模做大更具空间感。
但是综合起来,金圣香烟的销售增幅明显是有很大的进步,一、二类烟总量超27万箱,对于其他的香烟品牌,既起到带头作用也对自己的发展起到了助推。毕竟香烟名次靠前,就要不断的奋斗和赶超。
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