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新型烟草行业发展迅速 电子烟板块值得关注

来源:新浪网 时间:2019-02-15 手机版

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电子烟和HnB迎来春天,未来有望逐步替代传统卷烟。从供给端来看,各国控烟政策趋严,烟草产品减害是必然趋势。卷烟销量不断下降,仅靠提高单价难以维系烟草公司营收增长,开拓新型烟草制品市场将为烟草公司创造新的利润增长点。全球主要烟草公司近几年积极转型新型烟草制品,并有较成熟的产品推出。从需求端来看,减害但同时具备“真烟”体验感是用户的主要诉求,IQOS的推出证明了其实现的可能性。从政策端来看,国内烟草公司已经在积极布局HnB产品,国内市场有望在未来两年内放开,同时也会对电子烟行业进一步规范,促进行业的健康发展。

新型烟草行业发展迅速 电子烟板块值得关注

电子烟和加热不燃烧草制品是新型烟草制品的主流产品。据中国卷烟销售公司数据, 2017年,全球电子烟销售额为120.54亿美元,同比增长18.5%。加热不燃烧烟草制品的全球销售额为50.03亿美元,虽然因为起步较晚,市场规模尚不及电子烟,但增速高达135.6%。无烟气烟草制品相比之下,销量连续多年下降,2017年全球总销量为12.90万吨,仅是2011年总销量的五分之一。据欧睿国际预测,无烟气草制品市场可能会继续收缩,年下降约1.4%。无烟产品市场规模的快速萎缩,一方面是由于电子烟等新挤压,另一方面也是由于部分国家发布禁令,如印度2012年出台了对部分嚼烟的禁令。

全球主要烟草公司近几年积极转型新型烟草制品,并有较成熟的产品推出。健康仍是人们从传统卷烟转向电子等新型草的主要原因,其次还有价格、吸食场所以及口味等影响因素。

宽窄功夫是我国首加热不燃烧产品。于17年底首先在韩国上市,并在18年7月份进入日本市场。云南中烟的MC则主要专注柬埔寨、乌克兰俄罗斯日本及加拿大等市场。广东中烟的产品则是在老挝率先上市。 除此之外湖北中烟已具有 化学加热低温卷烟、辊压法加热不燃烧再造烟叶的制备方法及其应用等专利;湖南中烟具备超声雾化电子烟、加热低温卷烟等专利和相关技术;山东中烟于2017年申请了可调式烟草物料加热器的专利;贵州中烟于2014年成立新型卷烟工程中心,并已申请50多项专利。可见,我国中烟公司已经做好了充分的准备,静待政策利好到来。

新型烟草行业发展迅速,2017年全球新型烟草(电子烟和加热不燃烧)市场规模接近180亿美元, 2018年估计超230亿美元,预计到2022年规模超过400亿美元,超越烟丝、雪茄,成为仅次于卷烟的第二大类烟草制品。

近些年国内新型烟草的消费兴起,2017年我国电子烟的规模接近400亿人 民币,近几年增速保持在20% -30%之间。资本对行业的关注度也迅速提升, 2018年, 新型烟草融资数量猛增,IDG等顶级资本积极入局。除此之外,跨界进入新型烟草领域的数量增多,小米、锤子科技等公司纷纷加入。从产品趋势上来看,使用方便的加热不燃烧和封闭式小烟成为主流;一些无尼古丁的产品吸引非烟民使用;产品越来注重设计,以高颜值吸引客户。

 

新型烟草行业发展迅速 电子烟板块值得关注
新型烟草行业发展迅速 电子烟板块值得关注

我国是电子烟生产大国,国内消费兴起。数据显示全世界约90%的电子烟在中国生产,且发展速度迅猛,我国电子烟相关专利从2012年的335件增长至2017 年的2731件,总体保持不断增长。

 

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